6 suurepärast Super Bowli digitaalset turunduskampaaniat

Super Bowli nädalavahetuse ägedaimat konkurentsi ei võida juba ammu mitte väljakul, vaid aasta suurima telepubliku tähelepanu võitma pürgivate ettevõtete vahel.

Viimase kümnendi jooksul on võitlus tähelepanu saamiseks levinud teleekraanist palju kaugemale – ettevõtted on käivitanud üha ambitsioonikamaid digiturunduse vilgureid, et jõuda suure mängu ajal teise ekraani külge liimitud miljonite inimesteni.



2019. aastal tõi Super Bowli vaatajaskonda 98,2 miljonit inimest ja 32,3 miljonit suhtlust sotsiaalmeedias. Selle sotsiaalmeedia vaatajaskonna ärakasutamine on ülioluline, arvestades, et Influence Centrali 2017. aasta uuring näitas, et 78 protsenti Super Bowli vaatajatest suhtleb vaatamise ajal sotsiaalmeediaga.



Ikoon

Saage digitaalseks turundajaks vaid 12 nädalaga!

BrainStation Digitaalse turunduse diplomiprogramm on täiskohaga 12-nädalane programm, mis varustab professionaalid oskuste ja kogemustega, et alustada uut karjääri turunduses.



Rääkige õppenõustajaga

Super Bowli strateegia ei piirdu enam televisiooniga ega hõlma seda isegi, ütles Abbey Klaassen, New Yorgi 360i president – ​​agentuur, mis kirjutas Oreole viirusliku säutsu, kui 2013. aastal toimus Super Bowl XLVII voolukatkestus.

Tõepoolest, 2016. aastaks otsustasid seda teha nii silmapaistvad ettevõtted nagu Nike ja Gatoradeüle andmatelereklaamilõikude ostmisel Super Bowli ajal ning sellele järgnenud aastatel järgisid sarnaseid kaubamärke, sealhulgas Taco Bell, Toyota, Honda ja Snickers. Isegi Coca-Cola valis amängueelne pesaeelmisel aastal.



Kuid see vaevalt tähendab, et kaubamärgid on Super Bowli unustanud – nad on just oma reklaamid eetrist digitaalsesse valdkonda viinud, sageli loominguliste tulemustega. Seda silmas pidades vaatasime kuut parimat Super Bowli digitaalse turunduse ja sotsiaalmeedia kampaaniat.

Kindlustus

2016. aasta Super Bowl 50 ajal suutis kindlustusselts Esurance tõmmata miljoneid silmaauke eemale Denveri võidust Carolina üle, ilma et oleks pidanud tasuma mängu ajal telesaate eest. Selle asemel pakkusid nad lihtsalt 1,5 miljonit dollarit ära.

Enne avalöögi andis ettevõte eetrisse reklaami, mis soovitas vaatajatel hoida oma ettevõtte Twitteri kontol reklaamipauside ajal silma peal ja jagada oma säutse, et raha võita. Iga #EsuranceSweepstakes retweet tagab osalejatele uue võimaluse võita seitsmekohaline palgapäev.



Tulemus? Esurance suutis võita palju silmapaistvamate kaubamärkide üle, et saada Super Bowli ajal kõige rohkem Twitteri mainimisi – 835 000 säutsu – ja 100 protsenti soodsat säutsumäära. Lisaks kogus #esurancesweeptakes peaaegu 2 miljonit mainimist, mis on mängu jooksul kõigi kaubamärgiga hashtagide suurim tulemus.

Lõppkokkuvõttes andis ettevõte 17 inimesele välja veidi rohkem kui miljon dollarit. Esurance kasutas ka loosimise ümberkäimist, postitades varsti pärast auhindadest teadasaamist võitjate Face-time’i vastustega videoid.

Tahtsime kasutada teise ekraani kultuuri, ütles Sarah Evans, Esurance'i sotsiaalmeedia kommunikatsioonispetsialist.

Tänapäeval ei vaata keegi lihtsalt telekat. Meid ümbritseb tehnoloogia. Me teame, et ainus tee kellegi majja, kellegi ellu ei ole mitte ainult teleriekraani, vaid ka pihuseadmete ja sotsiaalmeedia kaudu.

Doritos

Kümmekond aastat juhtis Doritos uuenduslikku Crash the Super Bowli kampaaniat ja kuigi ettevõte on sellest ajast peale liikunud teiste turundustaktikate poole, on selle kasutajate loodud sisupõhise kampaania mõju tunda ka tänapäeval.

Alates 2007. aastast tegi Doritos riskantse otsuse lubada klientidel ja amatöörfilmitegijatel – ja mitte professionaalsetel reklaamiagentuuridel – Super Bowli reklaami loomisel mõra teha. Programmi lõppemise ajaks pakkus ettevõte võitnud amatöörautorile miljon dollarit ja lubadus teha koostööd Hollywoodi režissööri Zack Snyderiga.

Aasta-aastalt kuulusid tarbijate esitatud reklaamid Super Bowli kõige populaarsemate hulka.

Võidukohad teenisid USA Today Ad Meteri edetabelis igal aastal, mil need eetris olid, viie parima edetabelis, sealhulgas neli esikohta. Ace Metrix asetas Doritos oma kõige tõhusamate Super Bowlis reklaamitud kaubamärkide edetabelis aastatel 2010–2015 esikohale. Frito-Lay Põhja-Ameerika turundusjuht Ram Krishnan tunnustas kampaaniat selle eest, et kampaania aitas kasvatada Doritos 2006. aasta 1,54 miljardi dollari suuruselt kaubamärgilt 2,2 dollarini. kampaania lõpetamise ajaks.

Idee geniaalsus seisnes muidugi selles, et see hoidis tarbijaid sotsiaalmeedias nädalaid kaubamärgiga seotud viisil, mida traditsioonilisem 30-sekundiline telesaade ei suudaks kunagi teha.

See, mida me teeme, on luua platvorm, millel nad [ideid esitlevad] 365 päeva aastas, selle asemel, et teha selle ühe ajahetkega suurt tehingut, mida me kord aastas tegime, Krishnan ütles .

Budweiser

Õllekuningas on Super Bowli ülekande ajal alati tugevalt kohal olnud – kuid viimasel ajal on Bud kroonitud ka üheks tippbrändiks avalikkuse kaasamiseks digisfääris. Ja ühe konkreetse kampaania asemel on Bud käivitanud mitu, mida tasub uuesti vaadata.

Budweiser traavis paki ette, kasutades rohkelt abi oma Clydesdale'i maskottidelt, mis on olnud ettevõtte Super Bowli lavadel alates 1975. aastast. 2013. aastal kutsus Bud kasutajaid Twitteri kaudu hääletama uue varsa nime üle. olla tulevases reklaamis esile tõstetud.

Seejärel võitis õlletootja 2017. aastal kulda oma ClydesdaleCamiga – Facebooki otseülekandega, kus Bud Clydesdales näris mängu ajal suupisteid. Kohtilmunudmängu ajal Facebooki Live Heat Mapis ja kogus ligi viis miljonit vaatajat.

Samal ajal võitis Budweiser oma 2016. aasta vabandustortide kampaania eest ka Shorty Awardi. Ettevõte tegi Imguriga tihedat koostööd, et luua jagatavate magustoitude seeria sõnumitega, mis tänavad ja vabandavad inimesi, kes tegutsesid pärast Super Bowli määratud autojuhtidena. Maiustused kogusid rohkem kui 1,1 miljonit unikaalset lehevaatamist ja 87,71-protsendilist poolthäälte suhet.

Lõppkokkuvõttes on kõik nutikad kampaaniad osa üldisest turundusstrateegiast, mis paneb suurt rõhku digitaalse väärtusele.

See pole enam reklaam, see on kampaania ja tugev digiplaan on sama oluline kui Super Bowli reklaamiost ise, ütles Nick Kelly, Anheuser-Buschi pressiesindaja. Meie Super Bowli-eelne reklaamide väljalaske strateegia on muutunud pühapäevaks hoo sissesaamiseks ülimalt väärtuslikuks.

Keelad

Kolmel järjestikusel aastal aastatel 2015–2017 ostis Skittles Super Bowli reklaamikohti. Kahe järgnenud aasta jooksul pälvisid värvilised kommid Super Bowli nädalavahetusel veelgi rohkem tähelepanu, ilma et oleks eetrisse tulnud suurt mängukohta.

2018. aastal vikerkaare maius broneeritud Sõbrad staar David Schwimmer nelja 15-sekundilise Skittlesi reklaami jaoks, mida avalikkus tegelikult kunagi ei näeks. Selle asemel näidati viimast reklaami vaatajaskonnale – 17-aastasele Marcos Menendezile –, samal ajal kui Facebook Live'i vaatajate vaatajaskonnale pakuti võimalust vaadata Menendezit reklaami vaatamas. Trikk kogus laialdast meediakajastust, mida aitas kaasa Schwimmeri entusiastlik osalemine.

Järgmisel aastal lõi Skittles Super Bowli nädalavahetusel silmamuna teenimiseks veelgi magusama skeemi.

Ettevõte teatas, et kavatseb reklaamimisest täielikult loobuda, et toota selle asemel Broadway muusikali, mida näidatakse vaid korra – vahetult enne mängu – New Yorgi 1500-kohalises raekoja teatris. Lavastuse pealkirjaga Skittles Commercial: The Broadway Musical kirjutas Pulitzeri finalist Will Eno ja peaosas. Dexter Michael C. Hall.

Lavastuses kõlas jultunud laul nimega Advertising Ruins Everything, mis avaldati koos ülejäänud saate kogu algse näitlejate salvestisega Spotifys.

Ja nagu bränd eelmisel aastal, teenis Skittles selle triki eest palju meediakajastust ning Forbes kuulutas isegi selle idee aasta parimaks Super Bowli reklaamiks.

Oleme nii keskendunud neile 30-sekundilistele telereklaamidele ajal, mil sisu tarbimise viis on sellest nii kaugel, ütles Ari Weiss, DDB Põhja-Ameerika loovjuht, kes tegutses saates produtsendina.

Nii et kui soovite olla esirinnas, on sellel 20-aastastele suunatud kaubamärgil mõistlik uurida, mis on võimalik, ja esitada ebaausaid küsimusi.

Sündmus

2019. aastal Super Bowlis esimest korda reklaami teinud nahahooldusettevõte jättis vaatajatele ladusa mulje reklaami ja sellega kaasnenud sotsiaalmeediakampaaniaga. Vampiiritapja Buffy staar Sarah Michelle Gellar õudusteemalises kohas, mis põhineb hashtagil #KillerSkin.

Olay – mis kavatseb 2020. aastal taas Super Bowlil reklaamida reklaamklipiga, kus esinevad Lilly Singh, Busy Phillips, Taraji P. Henson ja Katie Couric – osales Super Bowli võitluses, tuginedes ideele, et kuigi 45 protsenti NFL-i fännidest on naissoost, vaid 27 protsenti mängu reklaamidest on naised.

Ilufirma avaldas Gellari koha kohta kolm teaserit, et äratada huvi ning tema staar aitas kaasa meediakajastuse ja põnevil sotsiaalmeedia jutuajamisele.

Tegelikult saavutas Olay kampaania esikoha Merkle kuuendas iga-aastases Digital Bowli aruandes, mis hindab mängu digitaalse turunduse jõupingutusi. Olay kampaania pälvis 10 parima autasu kõigis neljas aruandes käsitletud kategoorias, sealhulgas sotsiaalmeedia, tasuline otsing, SEO ja digitaalne meedia.

Ettevõte on sotsiaalmeedia kasutamisel jätkuvalt ettenägelik. Emaettevõte Procter & Gamble lubas oma 2020. aasta kampaania jaoks – mille raames esitab Olay esimest kosmosemissiooni tutvustavasse reklaami ka astronaut Nicole Scotti – annetada Girls Who Code'ile 1 dollari iga kord, kui kasutatakse hashtagit #MakeSpaceForWomen.

Ikoon

Õppige turundusoskusi oma karjääri edendamiseks – kodust!

BrainStation pakub Online reaalajas sertifikaadikursused andmete, disaini, arenduse, turunduse ja tootehalduse valdkonnas. Osalege reaalajas tundides ja suhelge juhendajate ja eakaaslastega kõikjalt maailmast.

Rääkige õppenõustajaga

Avokaadod Mehhikost

Kui mõtlete ettevõtetele, kes saavad endale lubada priskeid Super Bowli kohti, siis kipute mõtlema sellistele alustaladele nagu Pepsi, Toyota, Verizon ja Budweiser. 2019. aasta Super Bowlil õnnestus Mehhiko avokaadodel neid kõiki edestada kohaga, mis tekitas rohkem kui 606 miljonit näitamist, mis on 65,2 miljonit rohkem kui paremuselt teise kaubamärgi hashtag.

See juhtus aasta pärast seda, kui ettevõttel õnnestus ületada 2 miljardit näitamist nädalas, enne kui Super Bowli reklaam isegi eetrisse jõudis tänu nutikale #AvoSecrets sotsiaalmeediakampaaniale, mis hõlmas partnerlust enam kui 200 mõjutajaga koos kuulsuste Jon Lovitzi ja Jeremy Piveniga. ja Tim Tebow.

2019. aasta koht – nende reklaam 2020. aasta mängul tähistab nende kuuendat järjestikust Super Bowli – esines Kristin Chenoweth, kes jutustas inimkoerte saadet.

Nagu tavaliselt, kaasnes asjatundlik sotsiaalmeedia vilgas, kaasa arvatud tiiseritreilerid, The Onioni sponsoreeritud sisu ja partnerlus ettevõttega Adopt A Pet, mis kasutas tehisintellekti tehnoloogiat, et sobitada inimesi nende avokaado- ja elustiilieelistuste põhjal adopteerimiseks sobilike koertega.

Kõik, mida me Super Bowli kampaania raames teeme, tehakse eesmärgiga, et inimesed meie vestluses osaleksid, ütleb Ivonne Kinser, Avocados From Mexico digitaalse turunduse direktor, kes juhtis Super Bowli digitaalse aktiveerimise strateegiat.

Selle vestlusega kaasneb ehtne, autentne suuline suhtlus ja propageerimine, mis teeb rohkem kui ükski strateegiliselt koostatud sõnum suudab.

Lisateavet BrainStationi kohta Digitaalse turunduse kursused .

Kategori: Digitaalne Turundus