Coca-Cola taaskäivitab Insiders Club D2C tellimuskasti
Klubi saadab tarbijatele iga kuu uusi avaldamata joogimaitseid otse nende ukse taha.
Vaja teada
- Coca-Cola Insiders Club saadab tarbijatele iga kuu proovimiseks mitmeid seni avaldamata jooke koos Coca-Cola ampsu ja kogumisobjektidega.
- Tellimus maksab 45 dollarit kolme kuu karpide eest, sealhulgas saatmine, ja on praegu välja müüdud, kuigi ootenimekiri on olemas.
- Insiders Club käivitati algselt 2020. aasta alguses, kuid katkestati käimasoleva COVID-19 pandeemia tõttu.
- Tellimused on Coca-Cola järjekordne jõupingutus D2C pakkumise puhul asjakohasuse säilitamiseks – midagi, mida rivaal PepsiCo käivitas 2020. aasta alguses.
Analüüs
Hoolimata asjaolust, et Coca-Cola on maailma kõige äratuntavam kaubamärk ja seda võib leida peaaegu kõigist kauplustest, jätkab joogibränd oma jõupingutusi, et hargneda otse tarbijatele (D2C) maailma.
Coca-Cola teatas oma taaskäivitamisest Coca-Cola Insiders Club , abonemenditeenus, mis saadab tarbijatele igakuiselt kasti maiuspalasid kolme kuu jooksul. Kuigi teenus on praegu Coca-Cola saidil välja müüdud, saavad fännid liituda ootenimekirjaga ja saada oma võimaluse tellimuste taasavamisel.
Insiders Club ei ole uus ettevõtmine, kuna see käivitati algselt 2020. aasta alguses, kuid katkestati käimasoleva COVID-19 pandeemia tõttu. Nüüd, kui see on taaskäivitatud, saadetakse neile vähestele õnnelikele, kes suutsid tellimuse kätte saada, testimiseks uusi tooteid ja lõbusat Coca-Cola ampsu.
Klubiga liitumine maksab umbes 45 dollarit ja kuigi uute kastide sisu on (praegu) salajane, sisaldasid 2020. aasta alguses saadetud karbid veel avaldamata Dasani veemaitseid ja ka mõningaid Coca-Cola kleebiseid. Tellijad saavad väidetavalt ka erilise virtuaalse kogemuse, nagu treening NFL-i staariga või kokandusklass kuulsa kokaga.
Kuigi tegemist on väikese D2C-pakkumisega, on tellimusteenus kooskõlas sellega, mida paljud kaubamärgid on mõistnud, et see on pandeemia ajal ülimalt oluline: leidke uusi viise oma suurimate fännidega ühenduse loomiseks. Coca-Cola rivaal PepsiCo astus oma D2C pakkumisega sammu edasi, kahe saidi avamine nimega Snacks.com ja PantryShop.com, siis lõpuks kahekordistades oma D2C müüki .
Insiders Clubiga mängib Coca-Cola paari tegurit, mis aitavad suurendada nõudlust ja bränditeadlikkust. Superfännidele meeldib ampsu nautida, mis mängib nostalgiat jookide järele, mis on olnud kasutusel juba ligi 130 aastat, samas kui teised tahavad maitseid enne proovida, kui ülejäänud publik neid proovida saab.
Mõlemal juhul on see veel üks viis, kuidas tohutu bränd, millel pole oma kauplusi, jääb tarbijate meelde. Aeg on ilmselgelt õige – teised suured kaubamärgid nagu Chewy, Nike ja lululemon on näinud erakordset kasvu tänu nende keskendumisele D2C e-kaubandusele.
Coca-Cola on pandeemia ajal katsetanud uuendusi ka väljaspool D2C valdkonda. Brändi populaarsed freestyle masinad muutusid kontaktivabaks tänu QR-koodiga valamine ja Coca-Cola tegi koostööd ka Snapchatiga uute AR-objektiivide avamiseks kui logo jäädvustati sotsiaalmeedia rakenduse kaudu.
