Logo jõud: 6 edukat ümberkujundust
Hiljuti uurisime digitaalse turunduse tulevik ning silmapiiril olevad uuendused ja võimalused, kuid siiski on üks turunduslik vajadus, mis on püsinud enam kui sajandi: meeldejääv ja eristuv logo.
Uuringud on näidanud, et peaaegu 70 protsenti digiturundajatest nimetab bränditeadlikkust oma peamiseks eesmärgiks ning logol on klientidega sidemete loomisel ülioluline roll. Tõepoolest, vaadake Interbrandi parimate ülemaailmsete kaubamärkide edetabelit ja oleme kindlad, et võite kinnisilmi ette kujutada mis tahes kõrgeima reitinguga ettevõtte – Apple, Google, Amazon, Microsoft, Coca-Cola – logo. .
Seega on selge, et ettevõtted võtavad oma logosid muutes suure riski, olgu see siis näpunäide või põhjalik remont. Siin on kuus hiljutist näidet suurematest ettevõtetest, kes on edukalt oma signatuurlogosid muutnud.
Uber
Lihtsuses peitub tugevus ja see oli juhtpõhimõte, kui Uber otsustas 2018. aastal loobuda logost, mille ta oli avalikustanud vaid kaks aastat tagasi.
Pärast tuhandeid tunde kasutajate küsitlemist üle kogu maailma jõudis sõidujagamisettevõte mõne suure poole järeldused : must sai 88-protsendilise poolehoiu, Uber oli üldtuntud nimi ja mobiilikasutajad mõtlesid, kuhu see U läks.
Üks asi, mida me kuulsime, oli see, et paljud juhid ja ratturid ei saanud aru, mis sümbol see on, ütles Forrest Young, brändikonsultatsioonifirma Wolff Olinsi loovjuht, kes töötas projekti kallal Uberiga. Teid tuleks auto peale ja seal oleks kirjas Uber, kuid see ei sobituks rakendusega.
Nende tähelepanekute põhjal sündis ettevõtte uus logo – lihtsalt nimi.
Logo jaoks loodud kohandatud tüpograafia on inspireeritud maailma parimatest transpordiga seotud siltidest, nagu American Highway Gothic ja Saksa liikluse kirjatüüp DIN. Ettevõte vahetas ka oma suurtähtede nimetuse pealkirja vastu, mis tundub paremini lähenev.
Lõppkokkuvõttes on uus logo mõeldud liikumisele viitama – kuid kõige olulisem on see, et see on piisavalt lihtne ja äratuntav, et sellest oleks praktiline kasu: kaotab segaduse kasutajate seas, kes üritavad oma sõitu märgata.
Kuna laiendame oma haaret teistele turgudele ja viisidele, on ülimalt oluline, et Uberi autosse või Uberi rollerile istudes oleks väga selge, et see on Uberi toode, ütles Uberi tegevbrändi direktor Peter Markatos. Praeguse süsteemiga me seda ei saavutanud.
Airbnb
2013. aasta juulis asus Airbnb oma logo uuesti välja mõtlema. Ettevõte palkas DesignStudio, et alustada projekti, millest sai aastapikkune projekt, mis hõlmas 13 linna külastamist neljal kontinendil, 18 võõrustaja juures viibimist ja nende reiside iga detaili salvestamist. Kolme kuu jooksul küsitleti ka enam kui 120 töötajat Airbnb Bay Area peakorteris.
Meie loomingulise strateegia aluseks olid keelekümbluse käigus avastatud arusaamad. Lugege nende strateegia kohta DesignStudio aruannet. Täpsemalt avastasime, et kui inimesed Airbnb-ga kokku puutuvad, on neil tavaliselt tugev, emotsionaalne eesmärgitunne ja kiindumus kogukonna vastu, mille osa nad on, kuid seda vaimu brändi kaudu ei edastatud.
Tulemuseks oli kombinatsioon neljast lihtsast sümbolist: pea inimeste tähistamiseks, asukohaikoon kohtade jaoks, süda armastuse tähistamiseks ja A Airbnb jaoks. Kaasasutaja sõnul pidi uus logo nimega The Bélo olema kuuluvuse sümbol Brian Chesky .
Näete, maja on lihtsalt ruum, aga kodu on see, kuhu kuulute. Ja mis teeb selle ülemaailmse kogukonna nii eriliseks, on see, et esimest korda võite kuuluda kuhu iganes, ütles Chesky. Airbnb-lt saadavad hüved ei ole ainult rahalised – need on isiklikud – nii võõrustajatele kui ka külalistele.
Kui uus logo 16. juulil 2014 avalikustati, oli Airbnb Twitteris kaheksa tundi trendis. Kampaania võitis hulga auhindu, sealhulgas kulda ja hõbedat Cannes Lionsilt, Clio, kulda ja hõbedat Transform Europe'ilt ning 2015. aasta Brand Impacti auhinna.
Ma tunnen, et meie eilne bränd hakkas pärssima meie suutlikkust minna mainstreami ja piirama inimeste ettekujutust sellest, mis sellest võiks saada, ütles Tegevjuht ja kaasasutaja Brian Chesky. See uus bränding muudab kogu ettevõtte identiteeti ja väljendust.
Mõnikord on avalikkus logodele nii lojaalne, et iga muudatus võib tekitada pahameelt. Instagrami lugu näitab, et pika vaate vaatamine on väärtuslik.
2016. aastal teatas sotsiaalmeedia hiiglane, et uuendab oma logo, mis on inspireeritud vanaaegsetest Polaroid- ja Bell & Howelli kaameratest, kaasaegsemaks ja värvikamaks. Ettevõte palus oma töötajatel Instagrami ikooni mälu järgi joonistada ja peaaegu kõik joonistasid vikerkaare, objektiivi ja pildiotsija, nii et neid peeti seejärel võtmeelementideks. Uus logo oli värske, tasane ja gradiendile orienteeritud.
Uue kaubamärgi raames andis ettevõte ka oma seotud rakendustele – Layout, Boomerang ja Hyperlapse – uued ikoonid, mis harmoneerusid paremini uue peamise logoga.
Kogukonna areng on olnud inspireeriv ja loodame, et oleme jäädvustanud osa elust, loovusest ja optimismist, mida inimesed iga päev Instagrami toovad, ütles Ian Spalter, Instagrami disainijuht. Loodame, et inimesed näevad seda rakenduse ikooni kui uut loomingulist sädet – midagi, millega lõbutseda ja ise teha. Oleme põnevil, kuhu see meid viib.
Selle asemel oli avalikkuse reaktsioon vihane, ühekülgne ja hästi, filtreerimata.
AdWeek pidas uue logo a travestia , Guardiani kirjanik ütles tundus, et pildil olev vana kaamera mõrvati päikeseloojangul ja GQ tauninud et Instagram lasi oma brändikapitali tualetti alla, et saada Starbursti avaekraani ekvivalent. New York Times helistas see on 2016. aasta suurepärane Instagrami logo Freakout.
Teised aga pidasid muudatust vajalikuks, kuna Instagram oli arenenud rakendusest, mida kasutati suures osas fotodele retrohõngulise ja erinevate filtritega 1970. aastate hõngu andmiseks, lihtsalt üheks enimkasutatavaks sotsiaalmeedia platvormiks. Vana logo ei kajastanud ka uusi kasutusele võetud funktsioone, nagu videod ja Instagrami lood.
Instagrami logo oli erinev, kuid vana, ütles Jonathan Bonsey, Bonsey Design Partnershipi loov- ja tegevjuht.
Tõepoolest, 2018. aastaks oli AdWeek oma viisi muutnud ja käivitanud uue lugu järeldades, et tõenäoliselt olid kõik lõpuks logo pärast maha jahtunud. Isegi keset hullumeelsuse haripunkti ei kaotanud kõik perspektiivi.
Andke paar nädalat aega ja kui lähiajalugu on midagi tõestanud, jääb Instagrami laialt leinatud väike hipsterkaamera kaugeks mälestuseks, kirjutas CNN-i A.J. Willingham.
American Express
Mõned logo ümberkujundused on suured, julged ja drastilised – ja siis on AmEx, mille 2018. aasta värskendus oli nii peen, et teile antaks andeks, kui te muutust üldse ei märkaks.
Kuid palju mõtlemist läks krediitkaardiettevõtte esimesele logo ümberkujundamisele enam kui 40 aasta jooksul. Disaini nõustamine Pentagramm sai ülesandeks ümber töötada kaubamärgi ikooniline Blue Box logo – mis võeti kasutusele 1975. aastal –, mille üheks eesmärgiks oli luua tüpograafiline keel, mis võiks elada väljaspool kasti ning töötada paremini erinevatel platvormidel ja kanalites, arvestades, et üksikasjalikud märgid puuduvad. ei kuvata alati mobiilseadmetes selgelt.
Me ei tahtnud, et inimesed ütleksid: Oh, kas sa nägid seda uut logo [ugh], ütles Pentagrami partner Abbott Miller. See oli rohkem, kui puhastasite läätsedelt plekid. See on puhtam. Selgem.
Muidugi pole erinevus kaugeltki drastiline, kuid disainerid joonistasid tähevormid ümber ja renderdasid logo üldiselt julgemal viisil, mis oleks väikestel ekraanidel paremini registreeritud.
Samuti töötas meeskond koos tüübidisaineriga, et töötada välja kiri, mis oleks truu algsele logole. Algses kujunduses olid tähed kontuurid ilma negatiivse tühikuta, nii et neid ei saanud karbist välja tõmmata ega piirjoonest eemale tõmmata. Uus versioon võib töötada iseseisvalt – näiteks kirjaplangina või stendil.
Meeskond tuli välja ka mobiilseadmete jaoks uue teisese kärbitud logoga, millel on keskpunktist väljas Amex.
Lõppkokkuvõttes on väikesed, kuid sihipärased muudatused need, mis disainimeeskonna arvates sobivad 169-aastase ajalooga ettevõttele.
American Express ei tohiks kunagi sellest uskumatust pärandist eemale minna, Miller ütles . Uuring näitab, et kaubamärgi vastu on uskumatult suur austus ja kiindumus selle kujundite vastu.
Mailchimp
Kui Mailchimp 2001. aastal asutati, sai see alguse kaasasutajate Ben Chestnuti ja Dan Kurziuse kõrvalprojektina, et aidata kliente nende meiliturundusega. Sellest ajast alates on ettevõte kasvanud tohutult juhtivaks väikeettevõtete turundusplatvormiks, millel on miljoneid kliente üle kogu maailma.
Nii et kui ettevõte otsustas 2018. aastal oma logo muuta, oli see vähem seotud esteetikaga, vaid pigem selle arengu kajastamisega.
Brändingu agentuuri abiga collins , Mailchimp tutvustas mängulist uut kujundust, mis lõpuks ühendas Freddie – nende pilgutava ahvi maskoti – logo skriptiga, mis varem polnud sama logoga kunagi ilmunud. Ettevõte muutis ka Mailchimpis tähe c väiketähtedega, mis viitab taas sellele, et ettevõte on e-kirjadest kaugemale jõudnud, pakkudes teenuseid, sealhulgas automatiseerimist, reklaame, sihtlehti ja postkaarte.
Cooper Light on ettevõtte kirjatüüp – uuendus 1920. aastatel, digitaalsele eelnenud kirjatüübile Cooper Black, mis märgib ettevõte , võite tolmuste vanade funk-plaatide järgi ära tunda – ja Cavendish Yellow on Mailchimpi julge uus brändivärv.
Uus kaubamärk avalikustati Mailchimpi veebisaidil koos lastepäraste illustratsioonidega, mis koos logo endaga annavad edasi mängulist ja ligipääsetavat tunnet.
allikas: digitaalsed allalaadimised
See karm huumorimeel on nende kaubamärgi autentne osa, ütles Ben Crick, Collinsi loovjuht. Neil on sellele rohkem õigusi kui enamikul huumorile toetuvatel tehnikaettevõtetel.
Sellel on ka teine pool. Nii nagu Mailchimp soovis uut logo, mis peegeldaks nende tohutut kasvu organisatsioonina – ja nüüd saadavad nad ligikaudu 1 miljard meili päevas –, soovisid nad ka midagi omapärast ja piisavalt kerget, et saata sõnum, et nad pole valgust kaotanud. südamega vaim, mis oli olnud osa nende kultuurist.
See on de facto viis näha, kas olete tehnoloogiaettevõte, ütles Angie Shih, Collinsi strateeg. Iga ettevõtte trajektoor on see, et olete omapärane, sõbralik, vastutulelik ja kui muutute suureks ettevõtteks, kus on palju töötajaid, muutute karmiks ja steriilseks.
Dunkin'
Kui mõne ettevõtte jaoks piisab vananeva logo ümberkujundamisest, astus Dunkin’ sammu edasi ja tegi midagi drastilist: nad loobusid Donutsist.
Ligi 70-aastane kohviasutus võttis eelmisel aastal kasutusele värske uue logo koos uudisega, et kuigi sõõrikud tema menüüst ei kao, on ettevõte nüüd Ameerika eesnime alusel.
Loomeagentuur Jones Knowles Ritchie ei soovinud radikaalselt muuta ettevõtte esteetikat – eriti mitte 1973. aastal algselt kasutusele võetud vabandamatult pilkupüüdvaid roosasid ja oranže värve ega ka brändi ikoonilist Frankfurteri fonti (agentuur tegid värskendage see uude fonti nimega Dunkin Sans ja tutvustas Dunkin Serifi, mis on inspireeritud kaubamärgi Suveniiri kasutamisest 1970. aastatel).
Uus logo jätab selle asemel maha nii sõna Donuts kui ka kohvitassi kujutise, valides selle asemel lihtsalt Dunkini oranži fonti ja roosa apostroofiga. Ettevõte testitud logo laialdaselt välismärkidel.
Muudatused olid ajendatud soovist keskenduda Dunkini staatusele joogipõhise ettevõttena.
Toome ikoonilise nime Dunkin’ julgel viisil esiplaanile, äratades ellu selle, kuidas me täidame iga tassiga optimismi ja pakume oma klientidele iga päev lõbu, rõõmu ja naudingut, ütles turundusjuht Tony Weisman.
Kampaania võitis Cannes'i pronkslõvi ja kaks D&AD pliiatsit. Samuti tekitas see esimese 24 tunni jooksul miljard näitamist ja aja jooksul kolm miljardit näitamist.
Veelgi parem uudis auväärsele ketile? Pärast üleminekut 2019. aasta jaanuaris teatas ettevõte esimeses kvartalis kogu süsteemsest müügikasvust 5,5 protsenti ja teises kvartalis 3,8 protsenti.
