Kuidas meelitada meediakajastust

Alustavatele ettevõtetele võib olla väljakutseks meelitada meedia tähelepanu.

Seal on tihe konkurents sadade, kui mitte tuhandete teiste idufirmade vahel, kes otsivad katet. Ja mis on oluline, on paljudel alustavatel ettevõtetel raskusi selle nimel, et välja töötada esitlusi, mis oleksid reporteritele ja blogijatele huvitavad, asjakohased või uudisväärtuslikud.



Kuidas siis idufirmad mürast läbi murravad, et võita reporterite ja ajaveebipidajate tähelepanu, keda on üle ujutatud heliettekannetega? Minu kogemuse ning ajalehereporteri ja turunduskonsultandi põhjal on mitmeid viise, kuidas parandada teie idufirma võimalusi katvust saada.



Edu

Kõigile, sealhulgas meediale, meeldivad head uudised, eriti kui tegemist on äpardunud idufirmaga, mis õnnestub hoolimata tugevast konkurentsist ja väikesest turunduseelarvest. See võib olla tuhandete kasutajate ligimeelitamine, auhindade või võistluste võitmine või käivitusprogrammi, näiteks YCombinator või FounderFuel, valimine. Ja kui reporter või blogija juhtub olema esimene inimene, kes paneb eduka idufirma tähelepanu keskpunkti, võib see olla nii reporterile kui ka idufirmale kasulik.



Uus ja uuenduslik

Kõik on uudishimulikud uute toodete või teenuste vastu, mis näiliselt tulevad eikuskilt. Uue ja uuendusliku atraktiivsus suureneb, kui saate selle ümbritseda huvitava narratiiviga, mis muudab selle juurdepääsetavaks ja kasutajasõbralikuks. See on võimas ja uudist väärt ettepanek. Hea näide on Muse, mis töötas välja ajulaineid tuvastava peavõru, mis aitab inimestel stressi vähendada ja keskendumisvõimet tõsta.

Lood keerdkäiguga



Üks asi, mis kajastust köidab, on ebatavalise kallaku või lähenemisega lood. Nende lugude loomine võib olla keeruline, kuna need ei ole mustvalged ettepanekud, nagu raha kogumine või paljude klientide meelitamine. Kuid need võivad olla tõhusad, kuna need on erinevad – ja erinev võib olla hea.

Kaaperdage uudiseid

Mõnikord avanevad meediavõimalused siis, kui neid ei oodata. Kogu meediakajastuse meelitamise plaani jaoks võib suur uudissündmus avaneda aken. See võib olla suur omandamine või tekkiv trend, mis hõlmab teisi ettevõtteid. Võimalused on teie ettevõtte vestlusesse lisamine. See võib pakkuda kommentaare või perspektiivi lugude kohta, mida reporterid ja blogijad peavad väärtuslikuks, et suurendada nende kajastamist. See on üks põhjusi, miks alustavad ettevõtjad peavad positsioneerima end mõtteliidrina.



Osa suuremast loost

Liiga paljud idufirmad üritavad end loo staariks teha. Kahjuks pole need nii huvitavad, uuenduslikud ega edukad. Tõtt-öelda on tõesti raske panna reporterit või blogijat kirjutama ühest idufirmast, välja arvatud juhul, kui miski paneb neid rahvahulgast kõrgemale seisma. Parem lähenemine on olla osa suuremast loost, mis hõlmab suundumust või uut tegevusviisi. See võib tähendada, et teie idufirma mängib loos toetavat rolli, kuid see on võtmemängija.

Suhted reporteritega

Isiklikud suhted muudavad tohutult palju. Seda saab teha digitaal- ja analoogmaailmas. See võib alata reporteri või ajaveebi jälgimisest ja suhtlemisest sotsiaalmeedias, nende sisu jagamisest ja nende ajaveebi kommenteerimisest. See võib hõlmata e-kirjade saatmist reporteritele ja ajaveebipidajatele looideede või ülevaatega. Ja loomulikult arenevad suhted pärismaailmas kohvikohtumistel, konverentsidel jne.

SEOTUD: Kuidas idufirmad saavad mõjutajate jõu omaks

Üks võimalus on saata e-kiri, milles palutakse reporterilt või blogijalt kohvi juua. Rääkige neile, kes te olete, miks soovite nendega kohtuda, miks nad oleksid teie tegemistest huvitatud ja kuidas teil oleks hea meel kohtuda nende kontori lähedal, et juua kiiret kohvi. Teisisõnu, tehke neile jah-sõna ütlemine lihtsaks. Kui olin ajalehereporter, kulus vaid üks näost näkku kohtumine, et luua suhe, mis lõi mõlemale poolele kasuliku ettepaneku.

Meediakajastus on sageli loomingulise ja pühendumise küsimus. Võib olla aeg luua suhteid meediaga, aga ka jõupingutusi – ja mõnikord ka õnne – luua lugusid, mis tekitavad inimestes huvi. Startupid peavad vaatama meediakajastust kui teekonda, mitte midagi, mis juhtub üleöö, kui nad seda soovivad või vajavad. Teisisõnu, see on pikaajaline investeering.

Mark Evans on turunduskonsultant, kes aitab idufirmadel ja kiiresti kasvavatel ettevõtetel rääkida paremaid lugusid. Startup-turunduse ja jutuvestmise võimsuse kohta lisateabe saamiseks vaadake tema uut raamatut, Jutuvestmine alustavatele ettevõtetele .

Kategori: Uudised