Räägime kõigist digitaalsetest asjadest Kanada Interneti-turunduse konverentsil

Squamish ei ole just Kanada digitaalne keskus, kuid eelmisel nädalal kogunesid sajad digitaalturundajad väikelinna. Kanada Interneti-turunduse konverents , iga-aastane üritus, mis toob kokku agentuurid, kaubamärgid ja väikeettevõtete omanikud, et rääkida kõigest digitaalsest.

aastal toimunud konverents West Coast Railway Heritage Park Kaljumäestiku taustaga saal, kestis kaks päeva ja sisaldas tüüpilist paneelide ja peaesinejate kombinatsiooni, lisaks ainulaadsetele asukohale sobivatele tegevustele, sealhulgas mägirattaretkele, lõkketeemalisele peole ja kõrbes matkale.

Sisu keskendus küsimustele vastamisele, millega digitaalturundaja silmitsi seisab: kuidas luua võrgus kaasatud vaatajaskonda? Kuidas luua sisu, mis selle vaatajaskonnaga resoneerib? Ja kuidas ma saan mõõta oma tegevuse tõhusust? Kõnelejad esindasid erinevaid suuri kaubamärke – Walmart, WestJet, Yahoo, McDonald's, Telus – ja kasvavaid Kanada ettevõtteid, nagu Herschel Supply Co. ja Indochino, lisaks esinejatele agentuuridest, sealhulgas Brix Media, Mediative, Jelly Marketing ja Edelman .

Ürituse esimene peaettekanne oli Oli Gardnerilt, Vancouveris asuva sihtlehtede optimeerimise ettevõtte Unbounce asutajalt. Gardneri kõne keskendus sellele kuidas saab andmeid ja kujundust kasutada täiusliku sihtlehe loomiseks ja ta läbis vajalikud sammud, et luua mõjuv sihtleht, mis toob kaasa konversiooni. Ta rääkis tavalistest vigadest, mida inimesed teevad, nimelt liiga üldise keelekasutust – näiteks ütlemine, et oled maailma parim turundustarkvara platvorm, ei ütle midagi selle kohta, mida sa tegelikult teed; selle asemel peate esile tõstma oma ainulaadse müügipakkumise.

Samuti tõi ta näiteid Unbounce'i sihtlehtede andmebaasist, tuues esile linkide arvu, mida kasutatakse kõige suurema konversioonide saamiseks (üks), sõna, mis vähendab konversioone (tasuta) ja sõnu, mis suurendavad konversioone (klõpsake ja kohe).

Mõned CIMC seansid keskendusid brändile kuuluvale sisule – kuidas luua köitvat sisu, kuidas seda publiku ette tuua ja kuidas seda reklaamida selliste kanalite kaudu nagu sotsiaalmeedia ja omareklaam. Shannon Kelley Yahoo Kanada uurimis- ja ülevaatemeeskonnast tegi ettevõtte uuringute põhjal ettekande sisuturundusest, milles tõi välja tõsiasja, et 74% kanadalastest teavad, mis on kaubamärgiga sisu ning 70% neist loevad seda sageli või aeg-ajalt.

Teised seansid keskendusid sellele, kuidas saada oma kaubamärgile kolmandate osapoolte kinnitusi. Mõjutajate turunduse tuleviku paneel tõi kokku brändide ja agentuuride esindajad koos panelistidega nagu Jennifer Powell turundusagentuurist Hart & Galla ja mõjutajad ise, antud juhul YouTube'i staar. Corey Vidal , kelle kanalil on üle 225 000 tellija ja tema videoid on praeguseks vaadatud üle 100 miljoni.

Paneel keskendus sellele, kus brändid eksivad, kui nad oma toodete või teenuste reklaamimiseks mõjutajaid puudutavad: nimelt suhtuvad nad sellesse kui järelmõtetesse, mõeldes mõjutajate segamisse alles siis, kui kampaania on juba käivitamiseks valmis; või töötada nendega ühekordselt, selle asemel, et luua püsivaid suhteid.

Muidugi võin ma midagi säutsuda ja võib-olla puudutate lihtsalt ühte säutsu, kuid tavaliselt räägime kampaaniatest ja jätkuvatest suhetest, ütles Vidal tema poole pöörduvate kaubamärkide kohta, lisades, et brändid peaksid seda vaatama kui sisu. loomisvahend, mitte viis panna kedagi, kellel on palju jälgijaid, oma sõnumit edastama. Mõjutamine on kindlasti see, mida ma selle publikuga lõpuks teha võin, aga see on sisu loomine.

Powell ütles, et mõjutajaid ei saa kasutada ainult suured kaubamärgid, nagu Tim Hortons ja Telus – mõlema kaubamärgiga Vidal töötab. Kui olete alustav või väikeettevõte, soovitab ta leida tavalisi inimesi, kes on pühendunud kliendid ja võivad saada teie kaubamärgi saadikuks.

CIMC ise oli kõrvalekalle tüüpilistest tehnoloogia- või turundustööstuse konverentsidest – esinejate green room peeti rongivagunis, massöör ja meigikunstnik käepärast – ning sisu sobis ideaalselt algajatele, kõigile, kes on ruumiga uustulnukad või inimesed, kes soovivad oma oskusi täiendada ja teada saada, mida Kanada kaubamärgid oma digitaalse turunduse plaanide raames teevad (ja mida ei tee).