Wealthsimple soovib teid targemaks teha – 3 minutit korraga
Aprillis,Interneti-investeeringute haldaminefirma Wealthsimple vabastati Investeerimise meistriklass , ainulaadne videosari, mida juhib Nicholas Braun (AKA Cousin Greg, HBO järglane).
Investeerimise meistriklass, mida kirjeldatakse kui 10 lühikest videot, mis muudavad teie finantstulevikku, annab aluse investeerimisalastele teadmistele, ülevaate investoritele saadaolevatest tööriistadest ja finantsekspertide reaalseid nõuandeid.
Selle leidliku sarja idee ja loomise ning Wealthsimple'i lähenemise kohta lisateabe saamiseks turundus ja bränding , rääkisime ettevõtte tegevdirektori Mike Giepertiga.
BrainStation: milline näeb teie kui Wealthsimple'i tegevloovdirektor välja tavaline päev?
Giepert: Pean end väga õnnelikuks, et saan aidata kujundada meie kaubamärgi jaoks laialdast loomingulist tööd. Teeme väga väheste inimestega nii palju, nii et tavaline päev on harva tüüpiline. Kaubanduslikud redigeerimisseansid, veebisaitide kopeerimise ülevaated või strateegiaseansid eelseisvate toodete turuletoomiseks.
Brändi makro- ja mikrovaadete vahel hüppab palju. Meilikujunduse ülevaatamine ei pruugi tunduda nii seksikas kui Super Bowli muudatuse lukustamine. Kuid püüan endale pidevalt meelde tuletada, et iga suhtlus meie kaubamärgiga peegeldab Wealthsimple'i, olenemata mastaabist.
Kas te ütleksite, et loomingulistel juhtidel on ühine joon? Kas sa arvad, et sul on see omadus?
Headel loovjuhtidel peab olema kolm asja:
- Rahutu uudishimu
- Valmisolek tappa oma armsad.
- Võimalus liikuda makro ja mikro vahel.
Mike Giepert – Wealthsimple’i tegevdirektor
- Pead suutma koheselt uuest teemast vaimustusse sattuda. Finantsmaailmas võib see tähendada säästukonto hüvede või haldustasude otsimist, et leida midagi, mis loob teie publikule teie tootega emotsionaalse sideme. Kõik võib olla huvitav, kui piisavalt hoolikalt vaadata.
- Tõenäoliselt pole teie ideed nii head, kui arvate. Olge valmis kiiresti tapma midagi, mis ei tööta, ja pakkuge välja midagi uut ilma egota. Kui teie algne idee oli tõeliselt hea, kerkib see uuesti esile.
- Peate hoolima bännerreklaami sisust sama palju kui suurest brändireklaamist. Tea, millal pühendada oma aega ja energiat igaühele, kuid oluline on kogu spekter, kuidas inimesed teie brändiga suhtlevad.
Töötasite kaheksa aastat mainekas reklaamiagentuuris Wieden + Kennedy. Millist mõju avaldas teile reklaami- ja agentuurimaailm, kui rääkida loomingulisest lähenemisest?
See võib kõlada väga klišeelikult, kuid leidke inimlik tõde kõiges, mida proovite suhelda. Isegi digitaalsel passiivsel automatiseeritud investeerimisel on inimlik tõde. Meie jaoks on see inimlik suhe rahaga – ärevus, lootus, hirm, süütunne… mis iganes. Kui suudate leida tõe ja suhelda oma vaatajaskonnaga nii, et see paneb nad midagi tundma, siis saate tegelikult aidata neil rahaga paremaks saada. Oh, ja ärge tehke midagi, mida keegi on juba teinud. Maailm ei vaja replikante. Olla originaalne.
Millised on teie lemmik turunduskampaaniad?
Ma hoian seda finantsmaailmas. Mulle väga meeldib 2000. aastate algusest pärit Barclaysi sari Samuel L. Jacksoniga, mille režissöör on Jonathan Glazer. Kui te pole laike näinud, lõpetage minu sõnade lugemine ja minge neid vaatama. Need on suurepäraselt kirjutatud, näitletud (ilmselgelt) ja lihtsalt teostatud.
Mis on teie arvates Wealthsimple'i turundusstrateegia põhielemendid?
Inimkond on kõige selle keskmes, mida me teeme. See pole aknakujundus. Meie toode eristub konkurentidest sellega, et pakub igal ajal tasuta juurdepääsu tõelistele finantsnõustajatele.
Seega tutvustame oma ajakirjas tõelisi inimlikke lugusid. Meie filmides on tõelised inimesed, kes räägivad avalikult rahast. Meie reklaamid dramatiseerivad tõelisi inimlikke hetki, kus raha mõjutab meid. Ja meie koopia tundub, et joote õlut sõbraga, kes teab isiklikust rahandusest palju, mitte aga pompoosse tuletisinstrumentidega kauplejaga, kes kasutab finantsžargooni.
Wealthsimple'il on dünaamiline ajaveeb, mida loetakse nagu kvaliteetset ajakirja. Kui oluline oli sisuturundus brändi loomisel?
Tahame luua maailma parimat finantssisu, mitte maailma parimat kaubamärgiga sisu. Mida rohkem oleme investeerinud rahaga seotud huvitavate inimlugude rääkimisse, seda rohkem on inimesed tahtnud meie toote kohta teada saada.
Vastupidiselt sellele teenib French Montana oma finantsteooriaid Atlanta striptiisiklubide majanduse kohta teie kaubamärgile pikemas perspektiivis rohkem usaldust kui teie kümne parima funktsiooni loend.
Teie rahapäevikute profiilisari on olnud pööraselt populaarne ja pälvinud tähelepanu isikliku rahanduse teema uudsel käsitlemisel. Mis mõtteviisil oli isiklike lugude ja kogemuste segamine kõrgetasemeliste nimedega?
Püüan rääkida Devin Friedmani nimel, kes juhib meie toimetuslikku sisu, kuid ainult seetõttu, et arvan, et see on sama viis, kuidas me läheneme kogu omale sisule. Olenemata sellest, kas olete sündinud rikkana või vaena, olenemata sellest, kas olete kuulsus või miinimumpalgaline kiirtoidutöötaja, on kõigil oma rahalugu. Ja kui suudame inimesi veenda, et rahast – heast, halvast ja koledast – on õige rääkida avalikult, siis saame aidata neil astuda samme, et rahaga paremini toime tulla.
Kuidas tekkis idee Investeerimise meistriklass tulema? Mis oli selle projekti eesmärk?
Üks varasemaid teatisi, mille Wealthsimple kunagi koostas, oli esitlus nimega Viis lihtsat reeglit andis meie tegevjuht Mike Katchen. See oli uskumatult tõhus vahend õpetamaks inimestele seda, mis on meie arvates parim viis investeerimiseks (igav, pikaajaline, madala tasuline, passiivne). Kuid kuna see oli reaalajas esitlus, ei olnud see väga skaleeritav.
Tahtsime luua kokkuvõtliku, meelelahutusliku ja tõeliselt väärtusliku veebikursuse, mida keegi saaks pühapäeva hommikul pidžaamas hommikuhelbeid süües vaadata.
Millised väljakutsed olid projektiga seotud? Kuidas teil läks nendest ülesaamiseks?
Töötasime stsenaariumi kallal tõenäoliselt kaks kuud enne võtet, veendudes, et kõik on täpne ja seadusega kooskõlas. Kogu sisu aluseks on ajaproovitud, massiliselt uuritud, vana kooli investeerimistarkus.
Väljakutse on muuta see sisu meelelahutuslikuks ja – kui teile meeldivad nürid isanaljad – naljakaks. Ravimi juurde lusikatäis suhkrut. Nicholas osutus suurepäraseks kirjutamispartneriks ja lisas nii palju huumorit.
Mis oli selle taga, et otsustati finantseksperdi asemel näitlejaga kaasa minna?
Kui mõelda sellistele isiklikele finantsinimestele nagu Suze Orman või Dave Ramsey, on neil oma kaubamärgi arendamiseks ja vaatajaskonna kasvatamiseks kulunud aastaid. Harva võib leida kombinatsiooni meelelahutuslikust ekraanikarismast ja rahalistest võimalustest.
Kuna olime sisu osas nii palju uurinud, arvasime, et tegelaskuju arendamine oleks lõbusam. Me kõik armusime Nicholas Braunisse HBO järglases. Nii me siis aedade järele kiikasime ja õnneks oli ta projektist põnevil.
Kas reaktsioon meistriklassile on olnud selline, nagu ootasite?
Mõni nädal tagasi saime istuda Toronto Kuninglikus Kinos meistriklassi linastusel. See on sürreaalne kogemus kuulda reaalajas publiku reaktsioone, mis olid õnneks väga positiivsed. Veebikampaania on toimivuse osas olnud meie seni üks tõhusamaid. Kuid YouTube'i meeldimised ja kommentaarid ei asenda seda, kui kuulete inimesi enda kõrval valjult naerma.
Mis on meistriklassi järgmine samm?
Igas aspektis oli see kursus suur eksperiment. Oleme väga andmepõhised ja kõik, mida teeme, on õppimisvõimalus. Otsime jätkuvalt uusi viise, kuidas kursust partneritega levitada ja otseüritustel näidata. Kuid kuna sisu on igihaljas, teame, et kursus jääb veebis edasi elama veel aastaid. Kui näeme, et see ka edaspidi vaatajaskonnaga resoneerib ja toome juurde uusi Wealthsimple'i kasutajaid, sooviksime sarja rohkem kursusi luua.
Kas näete, et video mängib teie turundusstrateegias edaspidi kesksemat rolli?
Video on alati olnud meie reklaamistrateegia kesksel kohal. Oleme viimase kolme aasta jooksul loonud sadu videoid. Kuid pikavormiline õpetlik video on hoopis teistsugune loom kui reklaamid või lühifilmid. Mulle meeldiks arendada meie YouTube'i kanalit finantsallikana. Seega arvan, et meie loodud videosisu kasvab jätkuvalt.
Millised rollid/oskused on teie arvates kõige olulisemad, et turundusstrateegia oleks jätkuvalt tõhus?
Seal on Wieden+Kennedy idioom, mida olen püüdnud endaga kaasas kanda Rikaste lihtne : Käi iga päev lollina. Meie bränd on sisuliselt kolm ja pool aastat vana. Ja ma olen nii uhke selle üle, mida oleme selle aja jooksul suutnud luua. Kuid on nii palju, millest me pole veel aru saanud. Nii palju uusi probleeme, mida lahendada. Nii palju me ei tea. Usun, et suudame luua ühe maailma suurepäraseid kaubamärke, kuid me oleme lihtsalt pinda kriipinud.
