Wattpad, andmeteadus ja Hollywoodi tulevik

Alates 2006. aastast on Wattpadi missioon olnud muuta inimeste lugude avastamise ja jagamise viisi. Algselt tähendas see sotsiaalse jutuvestmisplatvormi pakkumist traditsioonilise avaldamismudeliga konkureerimiseks. Viimase paari aasta jooksul on Wattpad muutnud Hollywoodi (Bollywoodi ja mujal) äritegevust, muutes end selle käigus globaalseks, mitmeplatvormiliseks meelelahutusettevõtteks.

Kuidas nad seda teinud on? Andmetele keskendudes.

Lisateabe saamiseks rääkisime Allen Lauga, WattpadistTegevjuht ja kaasasutaja.

BrainStation: Wattpadi platvorm on uskumatult populaarne, sellel on rohkem kui 565 miljonit originaallugu. Mis on teie arvates selle populaarsuse taga?

Lau: Oleme suurim sotsiaalse jutuvestmise platvorm peaaegu igal planeedi turul, kus on rohkem kui 65 miljonit inimest, kes jagavad lugusid ja suhtlevad nendega. Oleme selle saavutanud, luues sotsiaalse kogukonna, mis on soe, vastutulelik ja toetab üksteise kogemusi ja vaatenurki. See on kogemus, mis erineb muust võrgust.

Hiljutises Techvibesi profiilis vaadeldi, kuidas Wattpad andmepõhise mudeli abil meedia- ja meelelahutusvaldkondi häiris. Kas saate seda mudelit kirjeldada?

Meelelahutus on katkendlikul perioodil ning see, kuidas inimesed lugusid leiavad ja kogevad, on muutumas. Wattpad on ainulaadses positsioonis, kuna juhime selle võrrandi mõlemat poolt. Ühest küljest anname me jõudu erinevatele häältele ja jutuvestjatele üle kogu maailma ning aitame neil luua lugejate kogukonda. Samal ajal aga ehitame uut mudelit meelelahutuse loomisele, ühendades Hollywoodi ja kirjastajad andmetega põhineva ülevaatega, mis toob kaasa rohkem võitu.

Avaldamise ja meelelahutuse pärand otsustusprotsess on alati olnud intuitiivne. Me juhime need tööstused uute vaatajaskondade, uute lugude ja muude võitudeni – kõike seda koos andmetega.

Igaüks meelelahutuses kulutab sadu miljoneid dollareid suurtele panustamisprojektidele. See, mida me Hollywoodile ja kirjastustööstusele pakume, on lihtne: rohkem võite ja parem eduprotsent.

Nüüd teeme koostööd enamiku Hollywoodi ja suuremate kirjastajatega üle kogu maailma, mis muudab terveid tööstusharusid andmepõhise otsustusprotsessiga.

Kas see andmepõhine mudel on hiljutine muudatus või oli see alati osa ettevõtte lähenemisviisist?

Andmed on olnud osa meie ettevõtte DNA-st alates esimesest päevast. Kuid viimastel aastatel oleme masinõppes teinud uusi investeeringuid ja näinud uskumatuid edusamme, mis on võimaldanud meil selles valdkonnas laieneda.

Oma 10-aastasel juubelil 2016. aastal andsime välja oma Koondplaan , andes ametlikult teada meie plaanist saada globaalseks mitmeplatvormiliseks meelelahutusettevõtteks. Osa sellest plaanist oli kasutada masinõpet, et avastada rohkem suurepäraseid lugusid. Sellest ajast alates oleme selles valdkonnas teinud üha rohkem tööd, luues lugude mõistmiseks uskumatut uut tehnoloogiat.

Nüüd, kasutades masinõpet, süvaõpet ja korduvaid närvivõrke, võimaldab meie Story DNA tehnoloogia meil paremini mõista ja avastada lugusid Wattpadi enam kui 500 miljoni üleslaadimise hulgast. Loo DNA dekonstrueerib lood nende elementaarseteks tunnusteks, nagu lause struktuur, sõnakasutus ja grammatika, mida kasutatakse järgmise bestsellerite leidmiseks.

Seejärel saame võrrelda lugusid muu Wattpadi sisu ja muude avalike lugudega. Tulemuseks on rikkalik ja keerukas süsteem, mis suudab tuvastada laia valikut lugusid, stiile ja žanre mastaabis, mis pole inimkonna ajaloos kunagi olnud võimalik.

Andmed mängisid selles suurt rolli Suudluskabiin , tohutult edukas Netflixi produktsioon, mis sai alguse loona Wattpadis. Kas saate meile rohkem rääkida, kuidas Watpad aitas filmil ülemaailmseks hitiks saada?

Wattpad aitas teha Suudluskabiin ülemaailmne nähtus, kaks korda! Loost sai Wattpadi hitt, mis viis raamatu- ja filmilepinguni. Seejärel tegime Netflixiga koostööd, et turustada filmi Wattpadis, arendades välja kirjutamisvõistluse Suudluskabiin mis palub inimestel esitada oma lugusid keskkooli armastusest. Samuti esitasime platvormil reklaame, mis kõik sõitsid tagasi Suudluskabiin Netflixis.

Kõik see aitas mobiliseerida ja aktiveeruda Suudluskabiin Miljonid fännid Wattpadis, tagades, et nad jõuavad filmi käivitamisel Netflixi mängima.

Tulemuseks oli kultuurinähtus, nagu Suudluskabiin sai sel suvel üheks populaarseimaks filmiks planeedil, konkureerides suuremate suvehooaja väljaannetega nagu Kättemaksjad ja Tähtede sõda .

Kerge kui sulg , teie esimene saade Hulu jaoks, alustas just hiljuti voogesitust. Kas see järgis sarnast arenguprotsessi?

Kerge kui sulg on kunstist ja teadusest sündinud projekt . Wattpadis üles laaditud 500 miljoni loo hulgast aitas meie Story DNA masinõppetehnoloogia meil leida Zoe Aarseni keeruka YA põneviku.

Lugu kogus vähem kui kuue kuuga miljon lugemist ja on praegu Wattpadis kõigi aegade 25 enimloetud paranormaalsete lugude seas. See oli suurepärane projekt koostööks meie partneritega AwesomenessTV Hulu jaoks. Lugu sõlmis ka kolme raamatuga tehingu Simon & Schusterilt, mis käivitati samal nädalal kui teleseriaal.

Kerge kui sulg on suurepärane näide sellest, mis on Wattpadis võimalik. Zoe Aarseni lugu jõudis platvormil miljonite inimesteni ja nüüd oleme selle uutele vormingutele kohandanud. Seda tähendabki meelelahutuseks uute häälte leidmine ja nende tõstmine inimestega ühenduse loomiseks kõikjal.

On kirjutatud, et Wattpad tugineb iga päev miljardile andmepunktile. Milline on nende andmete analüüsimise protsess?

Wattpadis on rohkem kui pool miljardit lugu ja inimesed veedavad platvormil iga kuu üle 22 miljardi minuti. Saame analüüsida selle kasutajateekonna iga osa andmeid. Vaatleme erinevaid viise, kuidas kasutajad looga suhtlevad, sealhulgas üksikutele lugudele lisatud lugemiste arvu, lugemisaega, kommenteerimist, jagamist ja palju muud. Siis on kõigil neil asjadel kasv ja kiirus, võrreldes nii sarnase sisu kui ka kõige muuga.

Suurepärane näide on Valge hirv , millel on Macmillani kolmapäevaraamatu kolme raamatu tehing. Kui me selle 2016. aastal leidsime, ei olnud seda lugu kõige rohkem loetud. Kuid oma Story DNA masinõppetehnoloogiat kasutades avastasime, et lugejad kulutasid lugemisele 6,5 korda rohkem aega. Valge hirv kui keskmine aeg, mis kulub Wattpadis 1000 parima fantaasiateose lugemisele.

Wattpad Studiosiga olete teinud koostööd ettevõtetega iflix, Bavaria Fiction Saksamaal, Universal Cable Productions, eOne ja teised. Kui olulised on sellised partnerlussuhted ettevõtte tuleviku seisukohalt?

Wattpadi lood on juba kõikjal – ligi 1000 on tehtud telesaadeteks, raamatuteks, filmideks ja digiprojektideks. Kuid peagi näete kõikjal ekraanidel veelgi rohkem Wattpadi lugusid. Kui lülitate teleri sisse, lähete filmi või logite sisse oma lemmikvoogesitusteenustesse, võib Wattpadi ülevaade olla nende otsuste taga, mis viisid selle projekti rohelise valgustuseni.

Meie partnerlus meelelahutuse vallas on osa sellest protsessist. Jätkame oma ülemaailmse meelelahutuse jalajälje laiendamist kogu maailmas, tehes koostööd rohkemate kirjastajate ning tele-, filmi- ja digitaalmeedia stuudiotega. Meie visioon on alati olnud meelt lahutada ja maailma lugude kaudu ühendada ning oleme hästi teel.

Vaadake lisateavet selle kohta, kuidas andmeteadus saab teie ettevõtet aidata BrainStationi andmeteaduse kursused .